セルシオに魅せられて

セルシオに魅せられて

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    セルシオはアメリカで立ち上げられたトヨタの高級車専門販売チャネルLEXUSレクサスに最上級車としてLS400は発売された。
    それまではメルセデスベンツやBMWといったような高級車ブランドの間に、日本のメーカーが入っていく余地は無いと思われていたが、トヨタは米国市場を中心に1980年代初から徹底したマーケティングを行い、敵であるドイツなどの他メーカーにはない圧倒的な静粛性と快適性、日本特有の繊細さ、職人気質を前面に押し出した。登場するや否やアメリカ人の心を引く人気となり、レクサスブランドの礎を築くきっかけとなった。
    ここで重視したのは日本特有の「もてなしの心」だといわれている。
    セルシオの出現は自動車業界全体を震撼させたことはもちろん、メルセデスベンツ・BMWなど同クラスの高級セダンの車作りの概念をも変えてしまったと言われるほどのものだった。
    同時期に日産が北米市場にて高級車チャネルINFINITIを設立するも、先行するベンツやBMWの後追い感が否めない車種ばかりであったことから、半ば失速状態での運営スタートとなったのとは対照的であった。
    また、トヨタのセルシオの成功により、後にVOLKSWORGENなどの大衆車メーカーが高級車市場へ参入するきっかけともなった。

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